У статті узагальнено теоретичні знання про комунікативні бар"єри різної природи (технічні, організаційні, соціо-культурні, різні типи бар"єрів розуміння). Деталізовано уявлення про психологічні бар"єри, зокрема ті з них, що є найбільш значущими з точки зору потенціальної ефективності соціальних комунікацій, зокрема соціальної реклами. Розкрито зміст ефектів "реактивного супротиву", "третьої персони", виьіснення, раціоналізації, начислення та визначено їх взаємозв"язок з емоційною та інтеракційною складовими рекламного впливу.