У статті досліджено функціонування категорії ментальності в рекламі, відтворення основних національних мотивів і символів у рекламних матеріалах, основні закономірності створення рекламних образів з урахуванням категорії ментальності, запропоновано визначення поняття “ментальність реклами" та типологію ментальних складових у рекламному образі.
The article reveals the investigation of functioning of the category of mentality in advertising, representation of the main national motives and symbols in the advertising materials, the main regularity of advertising images creation taking into consideration the category of mentality; suggests the definition of the notion "advertising mentality" and typology of mental constituents in the advertising image.
