У статті розглянуто рекламний дискурс у тісному зв`язку із соціокультурними тенденціями розвитку українського суспільства. Узагальнено найбільш типові групи аргументів у рекламних текстах, проаналізовано семантичні, психологічні і структурні засоби створення переконливого рекламного повідомлення.
he author examines advertising discourse in relation to the sociocultural trends of Ukrainian society. The analysis is focused upon the most common kinds of arguments as well as semantic, psychological andstructural means that are used in the production of persuasive advertising messages.
