Розглянуто проблеми лінгвостилістичних інновацій в рекламному дискурсі України. Одним із чинників таких інновацій є укр. фразеологія як прецедентний феномен, етнокультурно маркований вербальний знак специфіч. природи. Розглянуто провідні теоретичні положення нової дослідниц. парадигми в лінгвістиці - антропологічної, а також окреслено провідні напрямки суч. лінгвістичє науки, теоретико-метод. база яких дозволяє дослідити фразеологізм як лінгвокреативний компонент рекламного дискурсу.
Рассмотрены проблемы лингвостилистических инноваций в рекламном дискурсе Украины. Одним из факторов таких инноваций является укр. фразеология как прецедентный феномен, этнокультур. маркированный вербальный знак специф. природы. Рассмотрены ведущие теорет. положения новойисследоват. парадигмы в
лингвистике - антропологической, а также намечены перспективные направления современной лингвист. науки, теоретико-метод. база которых позволяет исследовать фразеологизм как лингвокреативный компонент рекламного дискурса.
The article deals with stylistic innovations in Ukrainian advertising discourse. One of the factors of such innovations is Ukrainian phraseology that is precedent phenomenon and ethnocultural marked verbal sign of specific nature. This article is focused o&n leading theoretical points of new research paradigm in linguistics that is anthropological one. In addition, article outlines key areas of modern linguistic science which theoretical and methodological framework allows to investigate phraseological& unitas as linguistic-creative component of advertising discourse.
