У статті показана динаміка туристських прибуттів по макрорегіонах світу в першому десятилітті ХХI ст. Проаналізована конкурентоспроможність України на світовому туристському ринку. Проведена типологія регіонів країни за характером туристської діяльності. Визначені основні напрямки підвищення конкурентоспроможності України на світовому туристському ринку.