Розничный рынок во Вьетнаме оценивается иностранными инвесторами как один из самых привлекательных в регионе. Открытая экономическая политика страны позволила крупным зарубежным ТНК реализовать инвестиционные проекты. Наряду с большими достижениями перед зарубежными ТНК стоят большие препятствия, связанные со спецификой управления в данной стране.