На думку автора, грамотний маркетинговий аналіз зовнішнього середовища в галузі і конкуренції забезпечить компанію необхідною інформацією для більш глибокого розуміння макросередовища, в якому діє фірма, і допоможе розробити конкурентну стратегію, яка відповідає зовнішньому середовищу фірми.