Статья посвящена проблеме формирования языковой и коммуникативной компетенции студентов высшей школы. Современная коммуникативная ситуация диктует необходимость обучения русскому языку и культуре речи на примере новых функциональных вариантов речи. С опорой на учение о качестве образцовой речи рассматриваются типичные случаи коммуникативных неудач и способы устранения речевых ошибок на примере рекламного дискурса.
This article is devoted to the problem of the linguistic competence formation of the higher education students. The contemporary communicative situation dictates the necessity of Russian language and Speech culture training, using the example of new functional speech models. On the basis of a theory about the exemplary speech qualities, there are considered the typical cases of communicative failures and the ways of elimination of speech mistakes on the example of the advertising discourse
