У статті йдеться про функціональне навантаження пропріальної лексики у медіатексті. Проаналізовано окремі особливості вияву на рівні застосування ономазасобів номінативної, дейктичної, емоційно-експресивної, дескриптивної, іделогічної, архітектонічної функцій, ролі в процесі вербальної об"єктивізації дійсності.