У статті розглянуто проблеми стратегічного управління вищим навчальним закладом. Автори запропонували сучасний інструмент вибору операційних стратегій розвитку вищого навчального закладу. Висновки ґрунтуються на практичних дослідженнях ринку вищої освіти м. Дніпропетровська. Розроблено операційні стратегії для ВНЗ з урахуванням впливу факторів макросередовища.