У статті розглядається проблема використання рейтингів та соціологічних опитувань як рекламної комунікації. Визначаються аспекти використання
рейтінгів та їх даних у процесі формування та пропаганди політичного іміджу.
Наводяться типи рейтингів, найбільш придатних для тих чи інших виборів. Також розглядається актуальне для пострадянських країн проблема рейтингових війн. Досліджено аспекти взаємодії та взаємозалежності між рейтингом та інформаційним приводом. Проаналізовано практику використання рейтингових даних засобами масової комунікації та інтерпретацію ними підсумкових даних.
