У статті розглянуто сутність комунікацій в економічній діяльності іноземних і вітчизняних компаній та роль комунікацій у реалізації маркетингових стратегій компаній. Проаналізовано особливості ведення комунікаційної діяльності іноземними компаніями на ринку України, зокрема особливості визначення цільових груп громадськості, з якими працюють компанії. Досліджено інструментарій комунікацій, який застосовується компаніями для реалізації комунікаційної складової маркетингової стратегії, запропоновано комунікаційний план на основі практики комунікаційної діяльності іноземних компаній на ринку України.
The article deals with the essence of communications is the economic activity of the foreign and national cjmpanies and role of communications in realisation of companies"marketing strategies.
