У статті розглядається інтегрований підхід до моделювання ринкової поведінки споживачів, сутність якого полягає у поєднанні чинників зовнішнього і внутрішнього впливу та який базується на вивченні особливостей процесу прийняття рішень споживачем про купівлю товару. За результатами маркетингових досліджень, проведених з метою виявлення особливостей споживчої поведінки на вітчизняному ринку високотехнологічних товарів, побудовано модель ринкової поведінки українських споживачів.
