Розглядаються випадки застосування невербальних засобів у рекламі, яка належить до основних аргументативних жанрів. Головна увага приділяється параграфеміці та пікторіальним засобам, які набувають семантичного навантаження при комплексному використанні вербальних і невербальних засобів комунікації.