Розглядаються особливості реалізації імпліцитної моделі антецедента та консеквентна в рекламному дискурсі. Типологізуються можливі варіанти зв"язків: 1) експлікація обох членів формули; 2) імплікація консеквента зв"язки. Вводиться категорія дискурсивноїімплікації консеквентна.