Висвітлено прикладні аспекти маркетингових досліджень. Предметом розгляду є сегментація споживачів за рівнем доходу. Запропонована методика визначення рівня доходів респондентів через опосередковані показники. Подано систему показників, рівняння моделі,процедуру оцінки рівня доходу. Наведено приклад розрахунку. Запропонована методика є кількісним інструментарієм польових маркетингових досліджень.