Розгядаються екстралінгвістичні фактори, які обумовлюють вибір та функціонування мовних одиниць у рекламному тексті. Основними чинниками впливу, на думку автора, є природа і властивості самого товару чи послуги, комунікативний намір автора рекламного повідомлення. Згідно зі специфікою вищенаведених позамовних констант здійснено і класифікацію рекламних текстів за типами і підтипами та охарактеризовано їх комунікативну сутність.
