Автор статьи указывает на основную цель применения религиозной символики - стремление рекламодателя продать товар. Рекламная коммуникация является фенотекстом и иллюзии (создаваемого
образа товара). Рекламодатели применяют в реклам. коммуникации символику религиозных образов, наличествующих в сознании потребителей. Делается вывод, что применение религиозных символов в рекламной коммуникации только с целью создания иллюзии "идеального" (скорее сакрального!) товара в большинстве случаев приводит к несогласованности того, что существует как сложившийся образ в восприятии (религиозные символы) и смыслового содержания (товара), что в результате формирует негативное отношение потребителей как к рекламируемому товару, так и к самой рекламе
