Подано методику обчислення критерію якості маркетингових досліджень, яка призначена для вирішення потреб зовнішньої та внутрішньої оцінки діяльності підприємств, що надають послуги з маркетингу. Запропоновано обчислення інтегрального показника - критерію якості з виділенням трьох основних модулів показників якості маркетингових досліджень - методичного, кваліфікаційного та практичного.