У статті розглянуто роль символічної знаковості реклами та її знакові системи. Визначено роль фірмового знака та підґрунтя його виникнення, також розглянуто знакзображення та зміст його функціонування. Зазначені роль та значення рекламіста d створенні контакту "споживач – продукт". Рекламну продукцію водночас розглядають і як знак конкретного об"єкта, що рекламується, і як знак комунікативної ініціативи з боку рекламіста. Міжлюдська інтеракція та сприйняття рекламних повідомлень постають перед проблемою правильного кодування рекламних символів автором рекламної продукції.
The role of the symbolic system of signs advertising and systems of signs is examined in the article. The role of logo is selected and find of his origin. A signimage and maintenance of his functioning is farther considered. A role and place of advertise creator is marked in creation of contact a "user – product". Publicity products at the same time examined in sign of concrete object which is advertised, and in sign of communicative initiative from the side of advertise creator. People interaction and perceptions of reports of publicities appear before the problem of correct code of characters of publicities the creator of publicity proucts.
