У статті розглянуто основні аспекти зародження та становлення розважальної журналістики в Україні 20-х рр. ХХ ст. на прикладі багатоілюстрованого журналу "УЖ" (Харків, 1928–1929). Встановлено, що преса гедоністичного спрямування визначалась розірваністюміж формальним експериментом, розважальністю та ідеологією, потужним ігровим потенціалом, складною системою зв"язків між текстом і зображенням, налаштованістю на активний обмін з "високою культурою" і белетристикою.
In the article the main aspectsof emergence and formation of the entertaining journalism in Ukraine of the 1920s are considered on the example of multyillustrated "UZh" ("Universal Magazine") that was issued in Kharkiv (1928–1929). It is defined that hedonist press was torned betweenformal experiment, entertaining and ideology and determined with powerful ludic potential, complex system of connections between the text and the image, disposition to active exchange with "high culture" and fiction.
