Досліджуються аспекти становлення в Україні одного з найбільш дискусійних типів політичної реклами - негативної реклами (антиреклами) протягом 1999 - 2002 рр. Визначено основні типи політичної реклами - іміджеві, проблематичну і негативну. Проведено аналіз психологічних і маніпулятивних технологій, які застосовуються в численних рекламних салоганах. Зроблено зіставлення витрат на негативну рекламу з результатами виборів. Визначено значення антиреклами для іміджу політичного лідера.
