Присвячено дослідженню вербальних способів переконання у банерній рекламі. Виробники банерної реклами віддають перевагу спрощенню синтаксичної структури речення. Найбільш поширеними реченнями прагматич-ного типу є директиви. Серед мовних одиниць, що характеризують об"єкт рекламування, найпопулярнішими є прикметники та іменники позитивної оцінної семантики, дейктичні елементи тощо, які у комплексі виступають засобом формування та підсилення спонукального ефекту.
The article deals with verbal ways of persuasion in the Internet banner advertisements. Banner advertisements copy-writers prefer to simplify the syntactic structure of the sentence. Directive is the most popular pragmatic type of a sentence. The most popular lexemes that characterize the advertised object are adjectives and nouns of positive evaluative meaning. They along with deixis and other elements form and intensify the persuasive effect.
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
