Корпоративні комунікації як напрям паблік рилейшенз: теоретико-історичний аспект
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2020
Сторінок:
С. 68-78
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: науковий журнал / Київський, університет імені національний; редкол.: В. Різун, Ю. Гаврилець, Ю. Бідзіля. Т. 2 (77). - Київ: Інститут журналістики, 2020
Анотація:
The article studies the origins and the world historical experience of corporate communications branch which with the growth and globalization of large business in the early XX century was separated into an independent public relations sphere of activity. The attempt has been made to generalize and to structure the acquired theoretical material dedicated to this topic. Based on the analysis of English-language scientific sources the corporate communications concept is characterized and its connection with other related areas including media activities is studied. The object of the study is considered through a historical prism as a set of management and communication approaches of business organizations aimed at effective interaction with internal andexternal stakeholders, harmonization of relations with society, management functions implementation, brand promotion, and business development in general. The influence of the most important historical events, certain companies, and individuals on the corporate communications evolution is traced. It is described how the historical realities affected the establishment of the studied concept, the peculiarities of its implementation, as well as transformations in the modern business and social and comm&unication environment. It is proved that the corporate communications history largely coincides with the general chronology of public relations but at the same time has its clear line. The maturity, global nature, rich content, and practical signific&ance of this activity for both business and society are demonstrated. One of the conclusions is that corporate communications integrate a number of applied management functions, covering the various communication roles, activities and tools due to a &set of historical factors, and public relations is a macro-phenomenon under the auspices of which corporate communications have been formed and continue to develop.
Ця стаття досліджує витоки та світовий історичний досвід галузі корпоративних комуні&кацій, яка із зростанням та глобалізацією великого бізнесу на початку ХХ ст. виокремилась у самостійне відгалуження паблік рилейшенз. Зроблено спробу узагальнити, та структурувати накопичений теоретичний матеріал, присвячений цій тематиці. На підстав&і аналізу англомовних наукових джерел охарактеризовано концепт корпоративних комунікацій і вивчено його зв"язок з іншими дотичними сферами, зокрема медійною діяльністю. Об"єкт дослідження розглядається крізь історичну призму як сукупність підходів ме&неджменту та комунікацій бізнес-організацій, спрямованих на ефективну взаємодію із внутрішніми та зовнішніми стейкхолдерами, гармонізацію відносин із суспільством, реалізацію функцій управління, просування брендів та розвиток бізнесу загалом. Відстеж&ено вплив найважливіших історичних подій, окремих компаній та особистостей на еволюцію корпоративних комунікацій. Описано, як історичні реалії позначилися на усталенні досліджуваного концепту, особливостях його впровадження, а також трансформаціях у &сучасному бізнесовому та соціокомунікаційному просторі. Доведено, що історія корпоративних комунікацій значною мірою збігається із загальною хронологією паблік рилейшенз, але водночас має власну виразну лінію. Продемонстровано зрілість, глобальний ха&рактер, змістовність і практичну значущість цього напряму діяльності як для бізнесу, так і суспільства. Одним із висновків статті є те, що з огляду на комплекс історичних чинників корпоративні комунікації інтегрують низку прикладних функцій менеджмен&ту, охоплюючи різноманітні комунікаційні ролі, активності та інструменти, а паблік рилейшенз є макроявищем, під егідою якого вони сформувалися і продовжують розвиватися.
Эта статья исследует истоки и мировой исторический опыт отрасли корпоративных к&оммуникаций, которая с ростом и глобализацией крупного бизнеса в начале ХХ века выделилась в самостоятельное ответвление паблик рилейшенз. Сделана попытка обобщить и структурировать накопленный теоретический материал, посвященный этой тематике. На ос&
