Статья посвящена исследованию возрастания суггестивного потенциала коммерческой номинации с советских времен до современного периода. В СССР коммерческая сфера находилась под контролем государства и имела незначительное суггестивное влияние на потребителя, поскольку конкуренции между товаропроизводителями практически не существовало. После распада Советского Союза появилось много частных производителей однотипных товаров, для которых коммерческое наименование стало одним из основных средств в борьбе завнимание потребителя. Это обусловило значительный рост сугестивного потенциала современного нейма.
Стаття присвячена дослідженню зростання сугестивного потенціалу комерційної номінації від радянських часів до сучасного періоду. В СРСР комерційна сфера знаходилась під контролем держави та мала незначний сугестивний вплив на споживача, оскільки конкуренції між товаровиробниками практично не існувало. Після розпаду Радянського Союзу з"явилося багато приватних виробників однотипних товарів, для яких комерційне найменування стало одним із основних засобів у боротьбі за увагу споживача. Це обумовило значне зростання сугестивної спроможності сучасного нейма.
The article deals with the suggestive potential of the Russian name from Soviet period till the &modern period. The commercial sphere was in the USSR under control of the state. Absence of the competition and monopolization of commercial activity caused weak suggestive character of names. Democratization of the market relations, emergence of a l&arge number of producers of the same production and toughening of the competition at the present stage caused considerable increase of suggestive potential of the modern commercial nominations.