Просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України
Видавництво:
Альфа-ПІК
Рік:
2018
Сторінок:
С. 92-109
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Географія та туризм: науковий збірник / М-во освіти і науки України ; Київ. нац. ун-т ім. Тараса Шевченка ; редкол.: Любіцева О.О., Яценко Б.П., Сировець С.Ю. [та ін.]. Вип. 44. - Київ: Альфа-ПІК, 2018
Анотація:
Мета. Метою даної статті є дослідження особливостей просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України. Методика. Методологічною базою дослідження є основи наукової діалектики. Основними методами дослідження є статистичний, аналітичний, порівняльногеографічний, графічний, метод формалізації, СВОТ-аналізу, ПЕСТ-аналізу. Результати. Розкрито особливості просування туристичного продукту міста Вінниця на туристичному ринку України. Проаналізовано туристичний потенціал Вінниці, виділено найбільш відвідувані туристичні дестинації. Проведено моніторинг туристичного ринку Вінниці. Досліджено основні показники туристичної діяльності міста Вінниця у порівнянні з аналогічними обласними центрами України, визначено її конкурентні переваги таслабкі сторони. Визначено перспективні види туризму Вінниці, що є конкурентними на внутрішньому та міжнародному ринках. Проведено PEST аналіз розвитку туризму в місті Вінниця та просування турпродукту міста на туристичному ринку Україні. Виділено можливості і загрози розвитку міського туризму в політичному, економічному, соціальному і технологічному аспектах. Обґрунтовано широке застосування інноваційних інформаційних загальнодоступних технологій в туристичній сфері Вінниці. Серед них доцільно виділ&ити необхідність застосування аудіогідів, інформаційних екранів, інтерактивних картосхем, прокату транспортних засобів і каршерінгу, безкоштовних путівників і довідників по місту. Запропоновано схему розробки та імплементації туристичного кластеру Ві&нниці на основі інноваційних (фонтан "Рошен") та традиційних історико-культурних (музей М. Пирогова) туристичних дестинацій. Окреслено основні економічні і соціальні ефекти від створення та розвитку туристичного кластеру. Окремо проаналізовані маркет&ингові заходи активізації туристичної діяльності у Вінниці. Наведено прогнози зміни основних показників туристичної діяльності м. Вінниця до 2020 р. Запропоновано комплекс заходів, які дозволять реалізувати на практиці пріоритети просування турпродук&ту Вінниці на українському ринку на основі розробленого прогнозу. Для визначення основних пріоритетів стратегічного планування проведено SWOT-аналіз просування туристичного продукту м. Вінниця на ринку України. Виділено сильні і слабкі сторони, можли&вості і загрози просування турпродукту Вінниці на ринку України. Наведено пропозиції щодо розробки та формування туристичного бренду міста. Запропоновано пріоритети розвитку туристичного ринку міста та просування його туристичного продукту в Україні.& Наукова новизна. Наукова новизна полягає у розробці стратегії просування туристичного продукту м. Вінниця на туристичному ринку України в сучасних умовах. Практична значимість. Дане дослідження є основою для проведення масштабного та комплексного ан&алізу просування туристичного продукту в межах Вінницької області України з використанням результатів СВОТ аналізу та ПЕСТаналіз. Його результати будуть базисом для подальших досліджень просування туристичного продукту в межах інших локальних туристи&чних дестинацій, регіонів та територіально-рекреаційних комплексів України. Ключові слова: Вінниця, туризм, туристичний продукт, туристичний ринок, просування, бренд міста.
Цель. Целью данной статьи является исследование особенностей продвижения т&уристического продукта г. Винница на туристическом рынке Украины. Методика. Методологической базой исследования являются основы научной диалектики. Основными методами исследования является статистический, аналитический, сравнительно-географический, г&рафический, метод формализации, СВОТ-анализа, ПЭСТ-анализа. Результаты. Раскрыты особенности продвижения туристического продукта города Винница на туристическом рынке Украины. Проанализирован туристический потенциал Винницы, выделены наиболее посещае&мые туристические дестинации. Проведен мониторинг туристического рынка Винницы. Исследованы основные показатели туристической деятельности города Винница по сравнению с аналогичными областными центрами Украины, определены ее конкурентные преимущества&
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
