The study seeks to investigate the impact of brand image on consumer choice of branded products in Nigeria automobile market, focusing on (belief, assessment and satisfaction) of measuring brand image. A sample of 400 respondents was selected using convenience sampling method in Surulere Local Government on the Mainland of Lagos State, Nigeria. Through a structured questionnaire, data were collected and with the help of SPSS, analysis was made using both descriptive and inferential statistics. The results of the regression analysis revealed that all four null hypotheses tested were rejected, which shows that consumer choice of branded product to some extent depends on brand image.
Метою цього дослідження є вивчення впливу іміджу бренду на споживчийвибір брендових продуктів на автомобільному ринку Нігерії з акцентом на вимірювання (вірою, оцінкою і задоволенням) іміджу бренду. Вибірка з 400 респондентів була відібрана з використанням нерепрезентативного методу вибірки в районі місцевого врядуванняСерулер міста Лагос, Нігерія. Із використанням структурованої анкети були зібрані дані, і за допомогою пакету програм обробки статистичних даних для соціальної науки - SPSS був проведений аналіз із використанням як описової, так і інференціальної стати&стики. Результати регресійного аналізу виявили, що всі чотири перевірених гіпотези були відкинуті, а це показує, що споживчий вибір бренду певною мірою залежить від іміджу бренду.
Целью данного исследования является изучение влияния имиджа бренда &на потребительский выбор брендовых продуктов на автомобильном рынке Нигерии с акцентом на измерения (верой, оценкой и удовлетворением) имиджа бренда. Выборка из 400 респондентов была отобрана с использованием нерепрезентативного метода выборки в райо&не местного управления Серулере города Лагос, Нигерия. С использованием структурированной анкеты были собраны данные, и с помощью пакета программ обработки статистических данных для социальной науки - SPSS был проведен анализ с использованием как опи&сательной, так и инференциальной статистики. Результаты регрессионного анализа показали, что все четыре проверенных гипотезы были отвергнуты, а это свидетельствует о том, что потребительский выбор бренда в определенной степени зависит от имиджа бренд&а.