The information impact of innovative technologies on the international system significantly changed the forms, methods and content of traditional diplomacy that it needs to be considered in the implementation of foreign policy activities because the preservation of the optimal balance between security and active foreign policy requires sufficient political, intellectual, technological, organisational and financial resources. In the paper, it was studied such trends of Ukraine"s public diplomacy as an image, investment, culture and media, as well as compared Ukraine"s position and the Eastern Partnership countries in the international rating indexes during 2013-2018/2019. The results show that there is a gap between the intentions and outcomes of governmental communication with the foreign audience but Ukraine"s position is better among the Eastern Partnership countries. The findings suggest that a conceptual program of public diplomacy should be developed in Ukraine for effective explanation state"s foreign policy initiatives to the global and domestic public. The paper draws conclusions about the main components of Ukraine"s public diplomacy strategy which can be an area for further research.
Інформаційний вплив інноваційних технологій на між&народну систему суттєво змінив форми, методи та зміст традиційної дипломатії, що необхідно враховувати при здійсненні зовнішньополітичної діяльності, оскільки збереження оптимального балансу між безпекою та активною зовнішньою політикою вимагає доста&тньої кількості політичних, інтелектуальних, технологічних, організаційних і фінансових ресурсів. У статті розглянуто іміджеву, інвестиційну та медійну складові публічної дипломатії України, а також проведено порівняльний аналіз позицій України та кр&аїн Східного партнерства в міжнародних рейтингових індексах протягом 2013-2018/2019 рр. Встановлено розрив між намірами та результатами урядової комунікації з закордонною аудиторією, проте позиція України виявилась кращою у порівнянні з іншими країна&ми Східного партнерства. Результати дослідження показали, що в Україні має бути розроблена концептуальна програма публічної дипломатії для ефективного пояснення зовнішньополітичних ініціатив держави світовій та внутрішній громадськості. У статті пред&ставлено висновки щодо основних складових стратегії публічної дипломатії України, що може сприяти подальшим дослідженням.
Информационное воздействие инновационных технологий на международную систему существенно изменило формы, методы и содержание &традиционной дипломатии, что необходимо учитывать при осуществлении внешнеполитической деятельности, поскольку сохранение оптимального баланса между безопасностью и активной внешней политикой требует достаточного количества политических, интеллектуал&ьных, технологических, организационных и финансовых ресурсов. В статье рассмотрены имиджевая, инвестиционная и медийная составляющие публичной дипломатии Украины, а также представлен сравнительный анализ позиций Украины и стран Восточного партнерства& в международных рейтинговых индексах в течение 2013-2018/2019 гг. Установлено разрыв между намерениями и результатами правительственной коммуникации с зарубежной аудиторией, однако позиция Украины оказалась лучшей по сравнению с другими странами Вос&точного партнерства. Результаты исследования показали, что в Украине должна быть разработана концептуальная программа публичной дипломатии для эффективного объяснения внешнеполитических инициатив государства мировой и внутренний общественности. В ста&тье представлены выводы относительно основных составляющих стратегии публичной дипломатии Украины, что может способствовать дальнейшим исследованиям.
