Корпоративний дискурс реалізується в інституційній сфері, а також виявляється в міжособистісних стосунках. Виділено шість типових комунікативних ситуацій з різними адресантно-адресатними характеристиками. Доведено, що комунікативну поведінку учасників зумовлюють передусім цінності корпоративної культури компанії. Визначено основні напрями реалізації корпоративного іміджу, які охоплюють рекламні та PR кампанії. Вивчено засоби створення корпоративного іміджу у віртуальному просторі.