"Однією з особливостей сучасних рекламних комунікацій є ототожнення героїв рекламних повідомлень із рекламованим товаром чи послугою, коли всі переваги та здобутки героя реклами ототожнюються з продуктом. Відповідно, соціалізаційний вплив на цільову аудиторію рекламних комунікацій здійснюють психологічні та фізичні характеристики героїв, і Н. Анашкіна слушно говорить про це: «основою для створення рекламного образу є актор, психофізичні дані якого є
інструментом формування і вираження внутрішнього світу людини, її думок і почуттів» [4, с. 14]. Герої сучасної реклами – переважно молодь (18–25 років; максимум до 35 років), оскільки саме така цільова аудиторія є найбільш привабливою для рекламодавців: готова переплачувати за бренди, часто ще не має сім’ї та дітей і витрачає гроші переважно на себе. Для неї у рекламі демонструється новаторська модель поведінки, що включає в себе прагнення отримувати все нове (оновлювати сучасну техніку, гардероб тощо) та обирати відомі бренди, незважаючи на те, що вони дорожче коштують, тому що елітарність і висока ціна продукту може бути додатковою цінністю, акцент на якій робиться в рекламі".
Для перевірки можливості замовлення цієї складової частини перейдіть на головний документ!
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
