The article is devoted to the analysis of Ukraine’s public diplomacy in terms of aggravation of relations with Russia. Public diplomacy is researched as an instrument for shaping the perception of Ukraine in the West that is exposed to constant threats of information influence by the Russian Federation. The paper analyses the role of public diplomacy in shaping the favorable image of the state in the mass consciousness and ensuring national interests in the international arena. The peculiarities of thedevelopment of public diplomacy of Ukraine at the institutional and practical levels being intensified since 2014 after the beginning of Russian aggression against Ukraine, are determined. Conceptual documents and specially created institutions for shaping a positive perception of Ukraine abroad and disrupting negative influence of Russian propaganda are examined. As a result, the main directions of Ukraine"s public diplomacy are the development ties with the public and media; realization of image, cultural and informational projects abroad; cooperation of governmental bodies for supporting foreign-policy interests. Through the content analysis of the Western media space on the coverage of Ukraine and the expert assessment of public diplomacy of Ukr&aine, the peculiarities of the influence of Ukrainian public diplomacy on shaping its perception in the West were identified and a set of recommendations was developed to improve Ukraine"s perceptions in the face of aggravation of relations with Russ&ia. These include developing West and Russian directions of public diplomacy, intensifying media coverage of Ukraine, changing narratives about Ukraine as well as engaging civil activists and artists for promotion the national interests abroad.
Ст&аття присвячена аналізу публічної дипломатії України в умовах загострення відносин з Росією. Публічна дипломатія розглядається як інструмент формування сприйняття України на Заході, який перебуває під постійними загрозами інформаційного впливу з боку& Російської Федерації. У роботі проаналізовано роль публічної дипломатії у формуванні сприятливого образу держави в масовій свідомості і забезпечення національних інтересів на міжнародній арені. Визначено особливості становлення публічної дипломатії &України на інституційному та практичному рівнях, що активно розвиваються з 2014 року після початку російської агресії проти України. Розглянуто концептуальні документи та спеціально створені інституції, покликані формувати позитивне сприйняття Україн&и за кордоном та протидіяти негативному впливу російської пропаганди. За допомогою контент-аналізу західного медіапростору щодо висвітлення України та експертної оцінки публічної дипломатії України встановлено особливості впливу публічної дипломатії &України на формування її сприйняття на Заході та розроблено рекомендації з метою покращення сприйняття держави в умовах загострення відносин з Росією. До рекомендацій можна віднести розвиток західного і російського напрямів публічної дипломатії, поси&лення медіависвітлення та зміну наративів про Україну, а також залучення громадських активістів і артистів до просування національних інтересів держави за кордоном.
Статья посвящена анализу публичной дипломатии Украины в условиях обострения отноше&ний с Россией. Публичная дипломатия рассматривается как инструмент формирования восприятия Украины на Западе, который находится под постоянными угрозами информационного влияния со стороны Российской Федерации.
В работе проанализирована роль публично&й дипломатии в формировании благоприятного образа государства в массовом сознании и обеспечении национальных интересов на международной арене. Определены особенности становления публичной дипломатии Украины на институциональном и практическом уровне,& что активизировалось с 2014 года после начала российской агрессии против Украины. Рассмотрены концептуальные документы и специально созданные институты, призванные формировать позитивное восприятие Украины за рубежом и противодействовать негативному&
