Публікація є частиною наукового дослідження, присвяченого сутності масово емоційної складової масово інформацій-ного продукту. Мета - визначити роль індивідуальних емоцій у соціально комунікаційному середовищі та дослідити процесс розгортання їх у масові емоції як потужного ресурсу управління у соціальних комунікаціях. Методи, що були застосовані авторкою для досягнення мети, - описовий, порівняльний, методи ідентифікації, спостереження, метод емоційно-лексичного аналізу. Головні результати дослідження: обґрунтовано, чому масово-інформаційний продукт необхідно розглядати як єдність масової інформації, масової інтерпретації та масових емоцій; з"ясовано перспективу значення дослідження того, наскільки масові емоції допомагають/заважають появі, сприйняттю та поширенню масової інформації, масової інтерпретації й наскільки вони разом допомагають/заважають управлінню (або маніпуляції) масовою свідомістю та моделюванню соціальної поведінки мас.
Публикация является частью научного исследования, посвященного сущности массово эмоциональной составляющей масовоинформационного продукта. Цель исследования - определить роль индивидуальных эмоций в социально коммуникационной среде, исследовать процесс развертывания их в массовые эмоции как мощного ресурса упра&вления в социальных коммуникациях. Методы, которые были применены автором для достижения цели: описательный, сравнительный, методы идентификации, наблюдения, метод эмоционально-лексического анализа. Главные результаты исследования: обосновано, почему& масовоинформационный продукт необходимо рассматривать как единство массовой информации, массовой интерпретации и массовых эмоций; определена перспектива значения того, насколько массовые эмоции помогают/мешают появлению, восприятию и распространению&массовой информации, массовой интерпретации, и насколько они вместе помогают/мешают управлению (или манипуляции) массовым сознанием и моделированию социального поведения масс.
The main objective of the study is to determine the role of the existenc&e of individual emotions in the social and media environment and their deployment into mass emotions as a powerful resource of management in social communications.The author used the methodology as descriptive, comparative, identification methods, ob&servations and method of emotional-lexical analysis. The main findingsof the study is substantiated why this product can be considered in the further study as a unity of mass information, mass interpreting and mass emotions. Thereat one of the main t&asks of this research will be to determine the nature of the existence of individual emotions in social communication environment and expanding them into mass emotions as a powerful resource of management. The significance is ascertain how much these& mass emotions help/hinder the emergence, perception and dissemination of mass information, mass interpretation, and how they help/hinder to control or manipulate of mass opinion and modeling social behavior of mass audience. Keywords: social communi&cations, mass information, mass and individual interpretation, mass emotions, social communication environment.