У статті розглянуто деякі варіантні акцентуаційні явища, які відбуваються в мові
сучасного українського телебачення, а також з’ясовано вплив їх на мовний узус і норму. Установлено, що зафіксовані в мовному вжитку журналістів, ведучих українських телеканалів варіантні наголошування слів відповідають основним діалектним ознакам південно-західного наріччя української мови. З’ясовано внутрішньомовні чинники, що зумовлюють розвиток акцентуаційної варіантності у мові українського ТБ і впливають на чинну орфоепічну норму.