Стаття присвячена комплексному аналізу феномена "крос-медіа", який став наслідком розвитку медіасередовища як інноваційної форми репрезентування і сприйняття інформації, його первісної сутності й передумов правильного функціонування. Вивчено специфіку фрагментації контенту та подання його на платформах різного типу з урахуванням особливостей стратегічного поєднання медіа та взаємодії між ними. Розглянуто поняття "крос-медійної мережизації" і проаналізовано можливі варіанти комплексного поєднання медіа,які мають сприяти збільшенню комунікативного впливу і, як наслідок, синергетичного ефекту, беручи до уваги такі фактори, як прагнення крос-медіа до креативності та інновативності. Визначено роль стратегічності у процесі поетапного поєднання інформації та узгодження між усіма частинами контенту. Розкрито чинники, що зумовлюють успішність індивідуального прагматичного впливу на адресата. Установлено вагоме значення Інтернету, який стає провідною платформою поширення інформації завдяки комбінуванню великої кількості можливостей.
Статья посвящена комплексному анализу феномена "кросс-медиа", который возник вследствие развития медиасферы в качестве инновационной формы представления и восприятия информации, его первичной сущности и предпосылок правильног&о функционирования. Изучена специфика фрагментации контента и презентации его на платформах разного типа с учетом особенностей стратегического объединения медиа и взаимодействия между ними. Рассмотрено понятие кросс-медийного сетевого соединения и пр&оанализированы возможные варианты комплексного объединения медиа, которые направлены на увеличение коммуникативного влияния, и, как следствие, синергетического эффекта, учитывая такие факторы, как стремление кросс-медиа к креативности и инновативност&и. Определена роль стратегичности в процессе поэтапного объединения информации и согласования между всеми частями контента, раскрыты факторы, которые обуславливают успешность индивидуального прагматического влияния на адресата. Установлено весомое зн&ачение Интернета, который становится ведущей платформой распространения информации благодаря комбинированию большого количества возможностей.
The paper is devoted to the complex analysis of the cross-media phenomenon that originated from the media-s&phere as a sequential form of information presentation and reception. To date, the cross-media sense, its peculiarities and prerequisites of its functioning have been briefly researched. The author makes a solid case for the examination of the specif&ic features of content fragmentation and its presentation on the different types of platforms. The study underlines the fact that media should be connected strategically to interact sufficiently. Much attention is paid to the notion of cross-media ne&tworking and the wide range of its variants that are targeted at increasing communicative influence, therefore at expansion of synergy effect with taking into consideration some specific characteristics of cross-media, such as aspiration to creativit&y and innovation. The conducted investigation illustrates the determinant role of strategies in the process of phased information consolidation and coordination between all parts of the content. Furthermore, the factors that determine the success of &individual pragmatic influence on the addressee have been presented. It should have become clear during the presentation that the role of the Internet has increased solidly because of the possibility to make many different combinations, thus, the Int&ernet has become the key channel of information dissemination. To sum up, a wide range of cross media advantages was presented in the paper, therefore this phenomenon has got also metaphorical name - "Swiss army knife" - with the primary meaning "all& in one". Relatively to the previous attempts to explain the phenomenon, this interpretation is quite persuasive. Moreover, this branch of science is rapidly developing in Ukraine; thus, the future of cross-media is inextricably linked to the develop&
