"Цей текст про слова, а точніше про поняття, які окреслюють собою медія-простір в Україні протягом останніх двох десятиліть. У ній за відправну точку беремо те, що поняття і мова є не просто інструментами передання думки та змісту. Натомість вони відображають тип ментальности, раціоналізації певних явищ, виявляють лінію мислення, а головне, формують об’єкти, про які йдеться. Відповідно, вивчивши головні поняття конкретної тематики чи сфери, дослідник описує та відображає конструкцію і спосіб функціонування цієї сфери. Окрім того, простеження трансформацій понятійного каркаса, які відбулися впродовж певного часу, може стати основою для того, щоби передбачити зміни цієї сфери в майбутньому."
