У статті визначаються сучасний зміст та специфіка застосування концепту парадигма в теоретичному дискурсі масової комунікації в контексті постнекласичних тенденцій наукового процесу.
The article defines the current content and peculiarity of application of paradigm concept to theoretical discourse of mass communication in the context of post-nonclassical tendency in the scientific process.
В статье определяются современное содержание и специфика применения концепта парадигма в теоретическом дискурсе массовой коммуникации в контексте постнеклассических тенденций научного процесса.
