Розглянуто теоретичні засади побудови іміджу. Проаналізовано специфіку та методи побудови внутрішнього і зовнішнього іміджу компанії. Детально розглядаються поняття "імідж", "іміджологія", їх взаємодія та історична ретроспектива цих понять.
The articlereviews the theoretical basis for image building. Specificity and methods of internal and external image of a company are analysed. The notions "image" and "imagology", their interaction and historical retrospective are considered in details.
В статье рассмотрены теоретические основы построения имиджа. Проанализирована специфика и методы построения внутреннего и внешнего имиджа компании. Подробно рассматриваются понятия "имидж", "имиджелогия", их взаимодействие и историческая ретроспектива этих понятий.
