Статтю присвячено аналізові реклами як складника системи соціальних комунікацій. Автор досліджує концепції поняття. Рекламу проаналізовано з позицій ролі учасників процесу комунікації, що визначає потужність комунікативного простору. Зроблено висновок про зростання індивідуалізації реклами, незважаючи на те, що її відносять до системи масової комунікації.
The article is devoted to the analysing of advertising as an integral part of social communication. The author of the article gives the brief analysis of the existing concepts of this problem. Advertising is considered from the viewpoint of the role of the participators involved in a communicative process and the capacity of the communicative space. The author draws a conclusion about the increasingspeed of individualisation of advertising in spite of the fact that it is the integral part of mass communication.
Статья посвящена анализу рекламы как составляющей системы социальных коммуникаций. Автор изучает концепции рассматриваемого понятия. Реклама проанализирована с позиций роли участников процесса коммуникации, определяющей мощность коммуникативного пространства. Сделан вывод о возрастающей индивидуализации рекламы, несмотря на принадлежность ее к системе массовой коммуникации.
