Ідеться про необхідність поглиблення соціальності концепцій ЗМІ, спричинену утвердженням інформаційного просьюмеризму - компетентного медіаспоживання. Засоби масової інформації перестають бути власне джерелом інформації для населення і перетворюються научасників різнобічного діалогу в суспільстві. Вони виконуватимуть роль комунікаційного лідера в діалозі з просьюмерами за умови поглиблення соціальності їхніх концепцій - суспільно та клієнтоорієнтованого творення інформаційного продукту. Здійснення цього трансформаційного процесу передбачає: 1) корекцію фокуса бачення суспільних подій і фактів у бік висвітлення насправді актуальних проблем, реальних соціальних зв"язків між індивідами та в різних групах і прошарках; 2) вироблення нового інтелектуальногостилю; 3) надання інформації та всій медіадіяльності практичної корисності для споживача; 4) дотримання психологічності та етичності медійних сюжетів і героїв.
Речь идет о необходимости углубления социальности концепций СМИ, вызванной становлением информационного просьюмеризма - компетентного медиапотребления. Средства массовой информации перестают быть собственно источником информации для населения и становятся участниками разностороннего диалога в обществе. Они будут выполнять роль коммуникационн&ого лидера в диалоге с просьюмерами при условии углубления социальности их концепций - общественно и клиентоориентированного создания информационного продукта. Осуществление этого трансформационного процесса предусматривает: 1) коррекцию фокуса виден&ия общественных событий и фактов в сторону освещения действительно актуальных проблем, реальных социальных связей между индивидами и в разных группах и слоях; 2) выработку нового интеллектуального стиля; 3) придание информации и всей медиадеятельност&и практической полезности для потребителя; 4) соблюдение принципов психологичности и этичности медийных сюжетов и героев.
The article is about the need to improve the social concept of the media, caused by the informational prosumerizm, that means &the deepening of the media consumption competence. Media are no longer actually a source of information for the public – they become the participants of the multifaceted dialogue in the community. They will serve as a communications leader in the dia&logue with prosumers, provided the deepening of their social concepts – the social and customeroriented information product creation. The implementation of the transformation process includes: 1) correction of the vision focus of
social events and f&acts towards the informing about really vital issues, and real social relations among individuals, groups and layers; 2) development of the new intellectual style; 3) making the information and all media activity practically useful to the consumer; 4&) compliance of the media stories and characters with the psychologies and ethics.
