У статті розглядаються складові іміджу вищого навчального закладу, проведено дослдіження відомості та сприйняття абітурієнтами вищих навчальних закладів чернігівського регіону, виділені основні аспекти іміджу, на які можливо спиратися при формуванні образу ВНЗ.