Статтю присвячено аналізу усталеної практики оцінювання результатів функціонування діючих на вітчизняному медіаринку суб"єктів, визначенню
напрямів дослідження критеріїв ефективності медіа з огляду на наявну подвійність
їхніх функцій. Автор стверджує,що оцінювання впливовості засобів масової комунікації, здійснюване сьогодні, хоч і має доволі прагматичний характер, до
певної міри умовне й найчастіше продиктоване потребою мас-медіа в проведені
аргументованого бізнесового діалогу з рекламодавцями. Уроботі закцентовано
увагу на потребі визначення соціальнокомунікативного впливу медіа на аудиторію з урахуванням обох аспектів їхньої діяльності — як соціального інституту і суб’єкта
підприємництва, а також пропонується авторське бачення бізнес-концепції
досягнення соціально-економічного ефекту сучасним медіапідприємством.
The article is devoted to analyses of the current practice of evaluation of the results of functioning of the subjects which exist at the domestic media market; to determination
of directions of researches of criteria of media efficiency, taking into account the duality
of their functions. The author states that although the evaluation of mass media influence,
as practiced today, is of rather pragmatic character, it is& also arbitrary to some extent and is often motivated by the need of mass media in implementation of a well-reasoned
business dialogue with advertisers. The paper focuses on the need to address both aspects of the media — as a social institution a&nd a business entity — to determine their
social and communicative influence on the audience and suggests the author"s vision
of business concepts to achieve socio-economic effect by a modern media company.
Статья посвящена анализу существующей& практики оценивания результатов функционирования действующих на отечественном медиарынке субъектов,
определению направлений исследования критериев эффективности медиа
с учетом существующей двойственности их функций. Автор утверждает, что оценивани&е влиятельности средств массовой коммуникации, практикуемое
сегодня, хотя и имеет достаточно прагматичный характер, в определенной
степени условно и чаще всего продиктовано потребностью масс-медиа в осуществлении аргументированного бизнес-диалога &с рекламодателями.
В работе акцентируется внимание на необходимости для определения социально-
коммуникативного влияния медиа на аудиторию учета обоих аспектов их деятельности — в качестве социального института и субъекта, предприниматель-
ства а& также предлагается авторское видение бизнес-концепции достижения
социально-экономического эффекта современным медиапредприятием.
