Стаття присвячена аналізу сучасних мовних засобів екобрендингу. Розглянуто нові ключові еколексеми в різнотипних текстах екологічного спрямування, поява яких свідчить про постійну зміну тенденцій в уявленні про екологію як науку та принципи екологічногостилю життя. Екомаркована оцінна лексика розглядається як один із засобів персуазивності.
Статья посвящена анализу языковых средств экобрендинга. Рассматриваются новые ключевые эколексемы в разнородных текстах экологического направления, появление которых свидетельствует опостоянной смене тенденций в представлении про экологию как наукуи принципы экологического стиля жизни. Экомаркированная оценочная лексика рассматривается как один из способов персуазивности.
The article is dedicated to the analysisof modern linguistic means of eco-branding. The explanation of new key eco-lexemes in the texts related to the ecological and environmental trends is given. That proves the constant change of tendencies in the notion of ecology as a science and the principles of "ecological" lifestyle. Eco-valuation lexical units are regarded as a persuasive means.
