У статті визначено роль "теорії середнього рівні" американського соціолога Р. Мертона встановленні науки про PR, розглянуто методологічний інструментарій цієї теорії, який використовується в теорії паблік рилейшнз, оскільки його суть - забезпечити гнучкий зв"язок між емпіричним і теоретичним рівнями дослідження комунікацій з громадськістю