У статті розглядаються особливості лексичних одиниць, характерні для текстів на упаковці. Особлива увага приділена способам словотвору, які зустрічаються в назвах фірм-виробників та брендів. Пропонується аналіз лексики на семантичному рівні з метою виявлення тих мовних засобів, за допомогою яких формується певний імідж продукту та ставлення до нього.
В статье рассматриваются особенности лексических единиц, которые характерны для текстов, размещенных на упаковке. Внимание уделяется способам словообразования, которые встречаются в названиях фирм-производителей и брендах. Предлагается анализ лексики на семантическом уровне с целью выявления тех языковых средств, с помощью которых формируется определенный образ продукта и отношение к нему.
The article focuses on peculiarities of lexical units that are typical for texts on packages. Special attention is paid to word-formation methods that are used while creating manufacturer"s names and brand names. The article analyzes the lexis on the semantic level in order to find those linguistic means that can create an image of a product and an attitude to it.
