В інноваційному суспільстві жоден з процесів в економіці та соціумі неможливий без цілеспрямовано функціонуючої системи комунікацій. У реалізації інтелектуальної комунікації особливого значення набувають PR, оскільки поширення і застосування нововведеньпотребує ефективного комунікаційного супроводу.