Розглянуто приховану рекламу та вплив цього явища на масову аудиторію, а також проаналізовано законодавчу базу регулювання прихованої реклами в Україні. Прихована реклама в закордонній практиці активно регулюється на законодавчому рівні, а також суспільними професійними організаціями, відповідно, вітчизняна рекламна сфера в цьому аспекті потребує серйозного втручання і з боку держави, і на рівні саморегулювання