Стаття присвячена рейтинговим дослідженням телеаудиторії як однієї із головних умов ефективності функціонування телебачення з точки зору системи телевізійного маркетингу. Розглядається досвід як закордонних, так і українських рейтингових методик наукових досліджень. Рейтинги продовжують залишатися основним засобом для прийняття рішень під час складання телевізійних програм і рекламних оголошень українського телеефіру.
The article is devoted to rating research of TV audience as to one of the main conditions of effective TV functioning from the marketing system point of view. Both foreign and domestic rating research methodologies are considered.
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
