Досліджені такі нематеріальні активи, як бренд, корпоративний імідж і ділова репутація підприємства. Вперше розглянуто бренд як основу економічної оцінки корпоративного іміджу і ділової репутації підприємства. Авторами запропонована структура вартостібренду і методика її розрахунку.