Розглянуто процес формування обґрунтованих маркетингових програм на основі систематизованих професійних досліджень зарубіжних ринків та застосування певної логіки і методики оцінки маркетингового середовища міжнародного бізнесу в процесі інтенсифікації міжнародного співробітництва українських підприємств з іноземними партнерами.